Politikointia?

Tämän kannettavan hintaan vaikuttavat tekijät riippuvat vahvasti ulkoisista toimittajista joten itse fujitsu-siemens:llä on vähän vaihtoehtoja hinnoittelupolitiikassa. Viime aikoina on ollut paljon heilahteluja tällä alalla mutta ne eivät näy niin selvästi oem-valmistajien hinnoissa kuin itse komponenttien hinnoissa.

Näin minuun osutaan

Markkinointiviestinnän neljä muotoa ovat mainonta, Tiedotus- ja suhdetoiminta, myynninedistäminen sekä myyntityö.

Mainonta on tärkein näistä neljästä muodosta. Mainonnan avulla tuotteen tunnettavuutta parannetaan, houkutellaan ostajia ja kerrotaan tuotteen ominaisuuksista. Jatketaan esimerkkitapauksella kannettava tietokone. Fujitsu-siemens:n mainonta on melkeen olematon muihin merkkeihin verrattuna ja näin vetoaa vahvemmin laatuvaikutelmaansa ja kaupan myyjien myyntipuheisiin.

Tiedotus ja suhdetoiminta ovat ihan asiallisella tasolla vaikkakin esim. verkkosivujen ulkoasuun voisi panostaa enemmän.

Myynnin edistäinen ja myyntityö on pitkälti ketjujen myyjien hartiolla.

Kaiken kaikkiaan tämä tuote vetoaa asioista selvää ottaneeseen kuluttajaan enemmän kuin semmoiseen jolle ei ole merkitystä muulla kuin että tietokone toimii.

Tämä on minun

Ostamani fujitsu-siemens kannettava tietokone on mielestäni brändi.

Fujitsu-siemensin brändi on yksi vahvimmista kannettavien tietokoneiden markkinoilla, vaikkakin yhtiö on keskittynyt valmistamaan enemmän yrityskäyttöön tulevaa elektroniikkaa. Fujitsu-siemens:n kannettavia pidetään laadukkaina ja kestävinä tuotteina markkinoilla.

Segmentointistrategia

Edellisessä tekstissä käsittelin erästä pitsa-mainosta johon paneudun tässä tekstissä hieman enemmän.
Segmentti johon kuulun on nuori opiskelija joten tämä kyseinen tuote on suunnattu juuri yksin eläville sinkuille tai muille ryhmille jotka eivät syystä tai toisesta tee itse ruokaansa vaan ostavat valmiiksi tehtyä ruokaa.
Kyseinen yritys toimii lähinnä juuri tälle segmentille markkinoimalla ja sen ehdoilla, koska se on suurin ostajaryhmä.
Arvioni perustuu yhteiskuntarakenteeseen. Nuoret ja yksineläjät käyttävät enemmän valmisruoka palveluja kun parisuhteessa elävät ja perheet, koska usein tuntuu turhalle tehdä ruokaa pelkästään itselleen.

Tälläinen olen

Demografiset tekijät

Pari kymppisenä nuorena olen markkinoijien mielestä siinä iässä että kulutus on suurimmillaan ja se ilmenee mm. sillä, että minun ikäisille nuorille miehille on suunnattu paljon mainontaa. Tällä hetkellä kuitenkin opiskelen vielä joten rahaa ei ole hirveästi käyttää turhiin asioihin, joka osaltaan auttaa suhtautumaan hyvin kriittisesti minuun kohdistettuun mainontaan. Muuten kuulun niin kutsuttuun valtavirtaan eli asun pääkaupunkiseudulla ja äidinkilenä toimii suomi mutta englanti on melkeen kuin toinen äidinkieli johtuen siitä että sitä tulee jokapaikassa vastaan ja muutenkin se on edellytys menestymiselle valitsemallani alalla.

Psykologiset tekijät

Turvallisuuden tarve ei suomessa tällä hetkellä ole kovinkaan tärkeä ja itselläni vielä vähemmän koska en koe olevani vaarassa millään tavalla. Fysiologiset tekijät sosiaalisten tarpeiden kanssa ovat määräävässä asemammassa mietittäessä tarpeitani. Ruoka on varmastikkin eniten tarvittu ja vähiten arvostettu, itse kuitenkin pyrin tyydyttämään nälän tunteen mahdollisimman usein. Mukavuuden halu on myös vahva tekijä päätöksenteossa

Sosiologiset tekijät

Minuun vaikuttaa välillä jopa liikaakin kavereiden mielipiteet koska on helppoa olla samaa mieltä varsinkin kun kaikki melkeen opiskelevat samaa alaa. Erimieltä oleminen on vaikeampaa vaikka yritänkin tehdä päätökset muista riippumattomasti, ei koskaan voi olla ilman vaikutteitta ympärillä olevilta sosiaalisilta kontakteilta

Suhteeni tuotteeseen

Tarkastelemalla kesällä ostamaani kannettavaa tietokonetta ja siihen johtanutta päätöstä tulee esille hyvin varsinkin sosiaaliset vaikutukset ja oma mukavuuden halu. Vaikka olenkin jo useamman vuoden ajan miettinyt hankkivani kannettavaa tietokonetta en ole ennen viime kesää saanut sitä hommatuksi johtuen lähinnä raha-tilanteesta mutta myös vahvasti on vaikuttanut se, että kaveri piirissä tapahtuneet muuteokset. Tietotekniikka on tullut omalla kuin myös kaveripiirissä merkittävämpään osaan viime aikoina joten nyt pystyin perustelemaan kannettavan hankkimisen myös hieman järkevimmillä tekijöillä kuin ennen. Toinen tarkeä motiivi on mukavuuden halu joka seuraa kannettavasta kun voi vapaammin valita paikan missä käyttää tietokonetta.

YMPÄRISTÖSTÄ YMMÄLLÄÄN

Tässä postauksessa tarkastelen Verkkokauppa.com:a jossa itsekkin asioin jonkun verran. Itse en ole mainonnan ansiosta tutustunut kyseiseen yritykseen vaan löytänyt verkkosivut tehdessäni hintavertailua.

Verkkosivuja kyllä voidaan pitää eräänlaisen markkinointina ja ulkoasulla vaikuttaa asiakkaan kokemuksiin yrityksestä ja myönteisen vaikutelman saattelemana asiakas todennäköisesti tulee uudelleenkin. Usein verkkosivut ovatkin asiakkaan ensimmäinen kontakti yritykseen ja sen takia tärkeä osa yrityksen imagoa.

Verkkokauppa.com:n sivut ovat todella hyvin viimeistellyt ja toimivat, tämän ansiosta sieltä löytää etsimänsä vaivattomasti ja mainontaa ei ole häiretsevästi edessä toisin kuin joillakin sivuilla. Sivujen tarkoitus on saada asiakkaale miellyttävä kokemus eikä tunkea mainoksia mainosten päälle.

Minä ja markkinointi

Markkinointi on osa elämää ja sitä ei voi vällttää vaikka haluaisikin. Itse yritän kuitenkin välttää markkinoinnin vaikutusta ja tekemään omat päätökset perustuen vertailuun ja käyttökokemuksiin. Montaa kertaa en ole tietoisesti langennut markkinoinnin "uhriksi", mutta tiedostamattani varmastikkin monesti. Nämä alitajuntaan vetoavat mainokset ovat kaikista katalampia koska niitä ei voi tietoisesti välttää. Monesti huomaa pohtivansa, että tekeepä mieli sitä ja sitä tuotetta. Tämä saattaa johtua siitä markkinoinnin vaikutuksista alitajuntaan varsinkin silloin kun mielesi tekee jonkun tietyn yrityksen valmistamaa tuotetta eikä jotain kuten esim. maitoa yleisesti.

Vaikka yleinen suhtautumiseni markkinointiin onkin hyvin kriittinen olen huomannut, että joistakin mainoksista saa pohjaa omille hintavertailuille ja ideoita jonkin tuotteen hankintaan. Kaikki markkinointi ei pyri käyttämään ihmisiä hyväkseen vaikka kaikessa markkinoinnissa on kuitenkin pohjimmiltaan kyse siitä että saadaan omaa tuotetta myytyä. Tästä esimerkkinä voisi ottaa vaikkapa alku syksystä minulle tapahtuneen lankeemuksen markkinoinnin "uhriksi": Kotiin tulleessa mainoksessa oli tarjous erään pitserian pitsasta jonka laatua olen pitänyt parempana kuin muiden ptserioiden mutta hinnat ovat olleet myös paljon korkeammat joten olen tyytynyt halvempiin vaihtoehtoihin. Tässä tarjouksessa kuitenkin kyseinen pitsa oli tarjouksessa halvempi kuin muissa.

Loppujen lopuksi markkinointiin pitää aina suhtautua kriittisesti mutta myös olla avoin uusille ideoille ja hyville tarjouksille mutta vain siinä tapauksessa jos muutenkin olit ostamassa kyseistä tuotetta tai palvelua ;)